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春晚下的隱秘競爭：人人眼饞流量蛋糕，日活沒1億上不去
虎年春晚如約而至，好評與否還在其次，但最大的贏家之一，絕對是京東。年夜飯、農(nóng)產(chǎn)品，乃至其他產(chǎn)品，春晚開場的兩小時，京東的跨省訂單就已經(jīng)增長了35%。除此之外，跟紅包相關，從春晚開始至23點，全球華人參與京東APP紅包累計互動量達523億次。春晚的秘訣，在于流量。而在這春晚的第40個年頭，又是一次絕佳...
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春晚生意經(jīng)：流量、紅包與下沉市場的巨頭游戲
抖音是2021年春晚獨家紅包互動伙伴，參與用戶可以一起瓜分20億紅包。作為近年來最受歡迎的紅包玩法，BAT等巨頭也曾經(jīng)輪番坐鎮(zhèn)。加入春晚的牌局，既是互聯(lián)網(wǎng)巨頭權力轉(zhuǎn)換的縮影，更是透露出其戰(zhàn)略宏圖的前兆。...
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大廠們?yōu)楹芜€要追逐春晚？
大廠們對于央視春晚總是擁有熱情。不久前，京東宣布成為央視總臺2022年春晚獨家互動合作伙伴。除夕當晚，央視春晚播出期間，京東將邀請全民分15億紅包和好物。從某種程度來看，春晚贊助商反映了每個時代的不同特征。最早春節(jié)聯(lián)歡晚會在1984年開始商業(yè)化。從1984年至1993年，其贊助商多為國產(chǎn)手表品牌，1...
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劉畊宏：把抖音跳進客廳的男人
“打敗你的永遠不會是競爭對手，而是其他物種。”這句話對于所有的健身類APP來講，最近一周應該體會頗深，因為這個“其他物種”居然是抖音，或者說是抖音上的一個明星：劉畊宏。就在4.26這一天，劉畊宏的抖音粉絲超過半個億，進入5000萬+俱樂部，有這樣一個說法：對爆款制造機抖音來說，劉畊宏是抖音2022年...
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你懷念的春晚，大概是這樣的
就像懷念小時候的春節(jié)一樣，越來越多的人，也愈發(fā)懷念從前的春晚。還有很多問題，一經(jīng)拋出，必定引發(fā)討論：誰能復制《千手觀音》帶來的震撼？誰來繼任趙麗蓉一般的人民藝術家地位？《難忘今宵》會一直唱下去嗎？...
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演講，眼講
《財富》（中文版）-- 常常有人問我，演講的時候眼睛應該看哪里？是看著聽眾的頭頂好，還是看著聽眾的眼睛好？是看著坐在前排的人，還是看著坐在后面的人？演講者孤獨一人站在空曠、無處躲避的講臺上，就好像在叢林里被一群動物包圍著、“虎視眈眈”審視著，很容易產(chǎn)生被襲擊或者被生吃的恐懼。假如這時，你的眼睛開始...
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“我們正在眼望深淵”
在接受《財富》記者采訪時，財政部長提姆?蓋特納（Tim Geithner）回憶一年前同一群高級銀行家和官員舉行的一系列會議時說，當時他們正在不顧一切地設法撲滅身邊的火暴。一年前危機高潮時期，財政部長提姆?蓋特納作為紐約聯(lián)儲主席扮演了關鍵的角色。《財富》總編輯Andy Serwer、華盛頓編輯Nina...
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維秘回歸，性感不再？
近日，維密秀宣布將在2022年回歸，但不再有維密天使。以后我們在維密舞臺上見到的，不再是外表出眾的超模，而是全球各行各業(yè)的女性代言人講述自己的故事和經(jīng)驗。當以性感馳名的內(nèi)衣品牌不再以完美身材為標簽，這會是一個好的轉(zhuǎn)型嗎？ ...
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互聯(lián)網(wǎng)巨頭對春晚逐漸失去范式創(chuàng)新后，春節(jié)紅包正走向“大促化”
虎年春晚，京東準備了價值15億元的現(xiàn)金紅包與商品，雖然日前有報道稱春晚福利數(shù)據(jù)已進行保全公證，但錢與物的具體比例不詳。拼多多曾拿下2021年贊助，但因為負面輿論之故臨時改為抖音，因此京東是繼2018年淘寶拿下春晚紅包之后的第二家電商平臺。在此期間無論百度、快手還是抖音，都沒有再現(xiàn)昔日微信支付與支付寶...
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抖音為什么需要春晚？
據(jù)稱，拼多多內(nèi)部已暫停春晚紅包項目，不再擔任2021年春晚獨家紅包互動合作伙伴，抖音將補位。拼多多本打算通過春晚紅包活動影響力力推其支付業(yè)務，今年重點投入的社區(qū)團購項目“多多買菜”原本也在此次春晚紅包項目的宣傳計劃之中。目前，官方尚未正面回應。...
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